「秋上新」，是服饰和彩妆商家关键生意节点。新季换新衣、换新妆，早已成为当下消费文化的核心特征之一。越是年轻的消费者，则越发追新求变，其背后的原因，除了本身的换新需求，更源于换新所带来的新鲜感、仪式感。

这一点，在此前抖音商城发布的《2025秋上新时尚&妆容趋势报告》中也得到了印证。报告指出，当前消费态度已发生明显变化，消费者追求悦己健康的生活方式与个性多元化的潮流态度，更追求消费所带来的情绪价值。

换季，对消费者而言如同一次换新的邀请，是迎接“新生”的仪式感，是响应内心对焕然一新状态的呼唤。

而于商家而言，换新季就是新品发布季、生意增长季。「秋上新」是新品向全网消费者集中展现的一面窗口，也是品牌角逐增长的一次重大机遇。做好「秋上新」，抢先完成新品供给蓄水，是实现秋冬水位抬升的关键。

就在刚刚收官的2025抖音商城「秋上新」中，超300万款新品在抖音首发上新，近7000款新品GMV破百万。伯希和新品金标冲锋衣以卓越的抗造性与抗湿冷能力，成交额破1400万；Miss Sixty复古工装直筒裤以经典重塑焕新活力，成交额超300万；奢侈单品同样表现亮眼，MaxMara 2025秋冬新品羊驼毛泰迪短外套与Self-Portrait 2025秋冬新款千金风针织连衣裙均凭借其独特设计与精致工艺，成交额双双突破百万。

百万款服饰、彩妆秋季新品集中亮相的背后，是抖音商城「秋上新」完善的新品孵化机制。

在商品方面，全域流量激励扶持“好新品”。「秋上新」串联上新Tab、站内搜索、推荐、商品详情页卖点标、店铺氛围等多个场域流量，强化商家上新心智，搜推流量机制全面升级，大幅提升新品曝光。

在用户运营方面，今年「秋上新」趋势造风能力再升级，从色彩趋势到“五感感知”，扩大趋势触点；并聚焦高消费、年轻、质价比三大核心人群，联动头部舰长品牌跑通定向投放，助力品牌高效拉新。

在营销方面，抖音商城在上新大场和潜力新品打榜等玩法基础上，持续打造「上新趋势舰长」玩法，激励上新店播“好内容”。活动期间，千亿平台流量加码秀场上新、主理人上新、产地溯源上新等店播内容场次；同时，平台充分挖掘AIGC工具价值，为服饰和彩妆商家设计全新AIGC短直联动打法，为商家上新种草、成交提效。此外，一年一度「秋上新」大秀隆重登场，高规格秀场既为用户带去全新的穿搭灵感与潮流态度，也成为众多商家重磅产品上新的大舞台。

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「琥珀流光」趋势引领，「五感上新」跨界叙事，曝光超百亿，吹动今秋消费热点

每年上新季，风自抖音来。

根植于抖音内容生态优势，抖音商城已然是时尚潮流涌起的原点，也无疑是服饰和彩妆商家占位潮流风口的必争之地。

每年春夏、秋冬两季，抖音商城「上新了」都会发布新趋势和趋势白皮书，披露时尚趋势与行业洞察，帮助品牌更好地了解消费者的所思所想，以及行业性的趋势变化。

从风靡秋冬至今仍有回响的「美拉德」风，到春季刷屏的「多巴胺」、「薄荷曼波」、「欧若风」，抖音商城「上新了」是一次次风潮兴起、聚合与流行的策源地。

今年抖音商城「秋上新」趋势主张全新升级，从色彩趋势到“五感感知”，进一步扩大趋势触点，放大趋势影响力，将趋势从单一视觉符号扩展为更多可感知、可互动的内容生态，卷动了更多圈层用户的关注与参与。

8月7日立秋之际，抖音商城联合Pantone、WGSN发布趋势「琥珀流光」，其灵感源自Shimmer Core，意为“微光、闪烁”，主张在大地色系、棕色系为主的沉稳基调上巧添明亮点缀或细闪，为秋冬时尚注入生机与疗愈的精神内核。

「琥珀流光」一经推出便吸引众多明星、红人、达人共创参与，大地色系与浅灰蓝的碰撞引领今秋穿搭新风潮，其背后寓意“上升之美”的生机感与疗愈感，引发众多用户情感共鸣。

活动期间，超300位明星艺人参与话题，明星热点数量40+，视频播放量超11亿，达人种草短视频浏览量达9亿。趋势热点密集涌现，形成了人人可跟、全民共创的氛围，超百万赞视频达50条，热点数量高达150个、上榜123次，热点总浏览超100亿，UGC总投稿超230万。趋势热度有效拉动了新品搜索频次，其中，看后搜浏览量对比日常期提升63%，看后搜GMV对比日常期提升76%。

趋势热点还成为跨平台流行风潮，全方位吸引用户注意力。在站外平台，商家和达人纷纷借势「琥珀流光」，推动趋势热度持续攀升，外溢曝光超5.2亿 。

趋势热点更带动新品爆发，超百款「流光风」百万新爆品在活动期涌现。Teenie Weenie主推的赵露思同款双面毛呢大衣，凭借独特的“千金质感通勤”概念走红，成交额直逼800万。可隆主打的软壳三合一抓绒冲锋衣，凭借其防水防风、保暖灵活且时尚百搭的特点，颇受消费者青睐，成交额超460万；科颜氏借势泡泡玛特热门IP“星星人”，推出限量礼盒上市即爆发，成交额超430万。FanBeauty的万象焕变礼盒面膜护肤套装，凭借丰富的产品组合与高质感包装设计赢得消费者认可，GMV破千万。

「五感上新」的合作伙伴，是撬动高价值新客、实现用户破圈的关键。今年「秋上新」，抖音商城首次推出「五感上新」，跨界联合权威色彩机构 Pantone 、周杰伦官方二次元IP @周同学、Manner 、闻献、林氏等不同领域的标志性品牌，展开视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的多维度叙事，将色彩流行趋势延伸为可穿戴、可感知、可消费的立体化体验，让品牌触达用户生活全场景。

更为重要的是，优质合作伙伴的背后，是优质的用户群体。「五感上新」的价值在于，用跨界的方式将品牌与高价值新用户高效连接，帮助品牌快速实现新客增长与圈层突破。

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千亿流量扶持上新“好内容”

AIGC为上新种草和成交降本增效

当电商进入比拼质价比、信任与复购的阶段，“好内容”已成为驱动生意增长的核心引擎。好的电商内容，不仅能够突显商品差异化、传递商品价值，更能沉淀信任和复购。

抖音商城「秋上新」用千亿流量扶持商家，鼓励商家探索上新“好内容”，助力新品高效上新、快速破圈。同时，平台提供AIGC内容提效工具，帮助商家低成本、批量创作高质量内容，真正实现降本增效。

|AIGC弄潮「秋上新」，低成本助力上新种草和成交

针对短视频创作的“效率低、创意难、置景成本高”等难题，抖音商城以AIGC产品和工具，帮助商家低成本批量生成短视频，优化店播置景，实现降本增效。

大量商家借助抖店「AIGC智能成片」、百应「AIGC智能成片」以及豆包AI「琥珀流光」P图模版，在无专业拍摄与剪辑的背景下，快速生成上新种草视频，实现内容高效生产。

活动期间，使用百应产品的商家，稿均视频播放量提升143%，短视频引流GMV增加46%；使用抖店产品的商家，稿均视频播放量提升346%，视频吸粉数提升205%。商家只需打开抖店App端，进入「流量」策略，依次点击「短视频创作」-「AI智能成片」，选择商品与视频类型后即可一键生成视频，轻松实现上新种草短视频的内容创作。

抖音商城「秋上新」还挖掘多个AI服务商，提供更个性化的AI制作服务，帮助商家批量生成优质素材。其中AI挂车短视频效率更好，日均播放量增长465%，日均GMV接近翻倍，关注次数增长606%。

面对店播中“场景改造成本高、IP联名体验弱、户外直播执行难”等经营挑战，商家以AIGC技术破局，低成本打造吸睛场景，高效实现创意上新。

• 趋势上新：AIGC助力商家低成本打造「琥珀流光」趋势直播场景。譬如，云思木想通过AI技术穿越唐朝，在古香古色的唐风庭院背景讲解新品，带动当日直播观看浏览量和GMV均提升5倍。

• IP联名上新：AIGC助力IP联名形象、环境等动态呈现，打造身临其境沉浸感。Moody与《疯狂动物城》联名上新中，品牌巧妙打造角色元素置景，瞬间将用户带入熟悉的二次元场景，拉动新粉、新品转化超预期增长。

• 户外上新：AIGC助力低成本打造高仿真户外，多种户外场景直播呈现。高梵、北面分别在靠梅里雪山、川西雪山AI户外置景拉动GMV与GPM成本增长，加速冬装新品转化。

|特色店播扶持再加码，内容创新驱动新品爆发

在流量竞争中，特色内容成为上新店播破局的关键。通过场景化、故事化的内容创新来展现新品差异化卖点和口碑，吸引用户驻足，更能在深度互动中构建用户对新品和品牌的认同。

本次「秋上新」，抖音商城联合之禾、Moody、ANN ANDELMAN、KOLON、Lee cooper等品牌，打造特色直播大场，为更多商家提供了高质量、可复制的上新店播范本。

之禾创始人叶寿增与意大利REDA集团首席执行官Ercole Botto Poala 面料掌门人直播对谈，讲述溯源、匠心与创新的品牌故事；Moody联动疯狂动物城场景打造特色直播间，利用AI置景还原身临其境沉浸感；ANN ANDELMAN打造桂林户外草坪风景直播，邀请痞幼进直播间讲解穿搭灵感；KOLON以山川之镜 · 可隆秋日山野气味巡游，开启自然共翊色彩走秀……诸多品牌打造的兼具观赏性与互动性的上新场景，让用户在看场景、品文化、赏美学中自然种草。

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全域流量激励扶持“好新品”

上新氛围拉满带动成交爆发

对品牌而言，新品意味着新的生意增长点 ，新品孵化是品牌成长的重要驱动力。

今年初，抖音商城就将新品首发作为重要策略，在全域场景加大流量扶持，助力品牌孵化成交破亿的新品。今年「秋上新」，抖音商城全新上线“上新”频道，消费者可快速逛新品、看新品；对新品偏好人群强化新品分发，新品曝光提升25%；并为符合趋势的「琥珀流光」新品统一打标强化，该标识覆盖商城页面、商品详情等多个流量场景，全方位拉满上新氛围。

抖音商城店铺功能伴随「秋上新」活动迎来全面焕新。新样式中，商家可以利用背景图放大品牌调性、在「品牌」、「上新」等Tab页面强化商品经营。其中「上新」Tab中，提供了新品折扣、主推新品、系列新品等装修组件，进一步强化商品对消费者的呈现效果。

在商品详情、店内氛围等方面，5000+旗舰店在「秋上新」启用新页面，为消费者带来全新的店铺访购体验。从数据看，「秋上新」启用新页面的店铺，收获了更多曝光、更好转化，日均进店提升31%、日均支付GMV增长44%。可以看出，加强店内经营、突出品牌调性，是今年「秋上新」商家新品增长的重点之一。

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群星云集、大牌首发，一年一度「秋上新」大秀为品牌新品构建美学盛宴

百年来，秀场都是时尚行业秀新品、做营销的关键窗口。

伴随“云看秀”新模式兴起，秀场不再是业内人士的关注事件，而逐渐品牌吸引百万、千万大众消费者关注、让自家新品在万千商品中脱颖而出的营销手段。

今年「秋上新」，抖音商城用一场高规格线下先锋大秀，为品牌提供了集中曝光场，让新品首发即焦点。为消费者打造了高效种草的视觉盛宴，让多元穿搭灵感一目了然。不仅极大缩短了品牌的上新链路，也简化了消费者的决策链路，让消费者轻松捕捉单品的多样性与更多搭配可能。

9月25日至26日，「2025抖音商城秋上新·琥珀流光上新大秀」在上海西岸油罐艺术中心启幕，直播开始，时均pv登顶全站TOP 1。大秀现场星光熠熠，万妮达、王霏霏、垫底辣孩、阿里北杯等百余位明星、达人与红人齐聚于此，为国内外服饰与美妆大牌打造一个同台竞技、集中展示的高光舞台。

现场，既有Ralph Lauren、Jimmy Choo等海外奢侈大牌，也有Songmont、毛戈平、开间、密扇、SIINSIIN、红人设计师韩彬彬等中国近几年崛起的新锐高端品牌，超百个时尚品牌携爆款新品惊艳登场。众多备受用户喜爱的百万博主亲身上阵演绎新品穿搭，为线上线下观众呈现了一场秋日审美盛宴。既有日常穿搭中的时尚与潮流，也有大胆撞色、繁复配饰的先锋搭配。如毛戈平与复古风的联动，UR全套look颠覆性的极简风，SIINSIIN椰壳棕瑜伽裤的都市运动风，Songmont的宽松外套与简约长裙则演绎不羁的游牧风。

大秀还结合即梦AI图片模型4.0，为用户打造光影如诗的AI视觉体验，锁定更多大众时尚用户目光。

对于入选的品牌商家来说，这既是一次推新品、秀肌肉的机会，同时也是借高规格艺术中心与琥珀流光风格趋势，展示品牌调性与审美的高光时刻。入场品牌不仅获得了传统秀场难以比肩的流量曝光与放大机会，同时还配合抖音商城线上直播，实现了超千万生意转化。

秀场之外，「五感上新」场外互动活动同样火热。线下快闪店与沉浸式体验空间的落地，引爆打卡热潮。不仅吸引了现场看秀观众，更辐射至广泛的时尚爱好者，将线上趋势转化为可感知的线下社交体验，推动品牌影响力持续破圈。

如今，抖音商城「秋上新」已成为新趋势的孵化场、新场景的试验田、新产品的爆发场、新生意的聚集地。从趋势主张全新升级、到千亿流量扶持“好内容”、全域流量激励扶持“好新品” 、再到一年一度线下大秀搭台，透过今年「秋上新」可以看到，抖音商城为品牌构建了一套系统化推爆“好新品”的上新机制。

更为重要的是，对于服饰和彩妆商家而言，「秋上新」是双11大促和冬季换季的前奏，商家越早上新，越早抓住换季流量和需求，大大提升生意爆发效率。同时，在「秋上新」中被验证的爆品，因为有充足的时间做测款和蓄水，双11周期中将会持续加爆，赢得更多增长。

随着秋冬氛围渐浓，消费者换新需求愈发强烈。当前，双11大促周期已然开启，抖音商城冬上新也即将开启，抖音商城将持续助力服饰彩妆商家换季好生意。