市场环境、消费方式不断变化，疫情加速互联网经济逆势成长，母婴行业呈现整体向好、变化复杂的发展态势。近日，中国头部母婴社区平台宝宝树（01761.HK）发布《2020年度中国家庭孕育方式白皮书》（以下简称“白皮书”），深度调研剖析中国年轻家庭结构、孕育观念、消费行为和习惯的变迁，为家庭消费市场提供参考。
数据来源：《2020年度中国家庭孕育方式白皮书》
新孕育群体，新孕育观念
从宝宝树发布的白皮书数据可知，95后群体已成生育新主力，并以约4%的比例逐年增长，目前已接近20%。相较于2018年，年轻的宝妈群体也展现出年轻的孕育观念：生育孩子的同时也在积极实现自我价值，致使职场妈妈比例有所增长，全职妈妈也多倾向于通过开辟副业、做兼职等途径来提升自己。
数据来源：《2020年度中国家庭孕育方式白皮书》
孕育观念的转变，还体现在爸爸们的参与度显著提升。宝宝树《白皮书》指出：很多男性甚至从备孕阶段就已开始准备，近70%的男性会从母婴书籍、app中学习备孕知识，超过57%的男性会主动戒烟戒酒、健康饮食。此外，将近一半的父母认为，因疫情期间陪伴孩子的时间增加，亲子之间的关系变得更为亲密，这也为家庭育儿行业的产品、服务设计，指引全新的思考方向。
数据来源：《2020年度中国家庭孕育方式白皮书》
品质更多元，消费新结构
宝宝树《白皮书》显示因科学育儿观念广泛普及，95后新生父母对市场的需求日渐品质化、多元化，除宝宝的营养辅食外，母婴家庭在护肤美妆、家装家电、汽车出行等方面都存在着较强的消费需求。
母婴家庭对孕期及婴童期营养品补充意识攀升，对成品辅食需求增多。除营养、颜值、口味、功能性等诉求外，是否适合宝宝发育阶段、口味、包装等因素，也成为95后妈妈选择辅食的考虑因素，多元化诉求对品牌的创新能力提出了更高挑战。
数据来源：《2020年度中国家庭孕育方式白皮书》
同时，在家开辟宝宝专享空间、购买专用母婴小家电、换购母婴刚需用车也成为众多母婴家庭的全新需求，催生出更广阔的母婴家庭市场空间，推动各品牌不断细分、创新，打造定制化、差异化的营销策略。
生育政策、消费升级不断利好，市场焕发生机保持高增长态势，未来母婴行业将充满更多可能性和想象空间。宝宝树也将不断创新升级产品与服务，积极回应新一代母婴人群高品质、多元化的孕育需求，共创中国 母婴行业的有序发展与广阔未来。
